Ipsos, Kantar Media’yı satın almak için harekete geçti

Fransız pazar araştırma şirketi Ipsos, medya veri analizinde öncü olan Kantar Media ile olası bir satın alma için görüşmelere başladığını duyurdu. Bu duyuru, Reuters’ın geçen hafta bildirdiği haberi doğruluyor ve sektörün dikkatini çekiyor.

Ipsos’tan yapılan açıklamada, “Herhangi bir teklifin yapılıp yapılmayacağına veya teklifin şartlarına dair bir kesinlik bulunmamaktadır,” denildi. Ancak, kaynaklar Ipsos’un, televizyon reytingleri ve medya veri analizine odaklanan Kantar Media’nın bu iş kolu için bağlayıcı bir teklif hazırlığında olduğunu öne sürüyor. Görüşmelere göre, Kantar Media için 1 milyar euro (yaklaşık 1,05 milyar dolar) değer biçiliyor.

Kantar’ın büyük hissedarları: Bain Capital ve WPP

Kantar’ın ana hissedarları, %60 hisseye sahip ABD merkezli özel sermaye şirketi Bain Capital ve %40 hisseye sahip reklam devi WPP. Citi analistleri, WPP’nin Kantar’ı bir yatırım olarak gördüğünü ve olası bir satın alma anlaşmasının hissedar getirileri açısından önemli etkiler yaratacağını belirtti.

Ipsos hisselerinde düşüş

Ipsos’un Paris borsasında işlem gören hisseleri, haberin ardından %2’den fazla değer kaybetti ve son bir yılın en düşük seviyesine geriledi. Halihazırda 1,9 milyar euro piyasa değerine sahip olan Ipsos, pazar araştırma ve medya veri analizi sektöründe global bir lider konumunda bulunuyor.

Kantar’ın stratejik değişim süreci

Kantar, son yıllarda portföyünü daraltarak daha odaklı bir strateji izliyor. 2019’da Bain Capital, Kantar Group’un %60 hissesini WPP’den 4 milyar dolara satın alarak stratejik bir ortaklığa imza attı. Bu süreçte Kantar, alt markalarını yeniden yapılandırarak medya, sağlık ve kamuoyu araştırmalarına odaklandı.

2020 yılında Kantar Health, Cerner Corporation’a 375 milyon dolara satıldı. 2022’de Kantar Public, Trilantic Europe’a devredildi ve 2023’te Kantar Media Healthcare Research, M3 Global Research’e satıldı. Ayrıca Kantar Reputation Intelligence, Symphony Technology Group tarafından satın alındı ve yeni şirket Onclusive adıyla faaliyet göstermeye başladı.