Nesil Künyesi Gençlik Araştırması

Research İstanbul × Creatiful “18–30 Yaş Nesil Künyesi”. Türkiye temsili bu araştırmada gençlerin medya alışkanlıklarından duygusal iklimine, kültürel tüketiminden dijital davranışlarına uzanan geniş bir fotoğraf çıkartıyor.

Belirtilen içerik türlerinin her birini seyretme/dinleme alışkanlığınız nedir?

Görüyoruz ki kısa videolar günlük rutin; podcast hâlâ niş. 

18-30 yaş grubunda kısa videolar (TikTok/YouTube Shorts/Instagram Reels vb) resmen “default”: gençlerin %54’ü her gün izliyor, “hiç izlemem” diyen sadece %3. 15 dakikanın üzerindeki YouTube videolarında haftalık düzenli izleyenler %37, her gün izleyenler %26; yani uzun formda da toplam %63’lük bir “rutin” var. Podcast tarafı ise belirgin biçimde niş: %52 hiç dinlemiyor, ama %26 en az haftada bir kulağında. Oyun yayınlarını %42 hiç izlemiyor; buna karşılık %32 (haftalık %25 + günlük %7) düzenli takipçi.

Kaynak: Research İstanbul × Creatiful, 18–30 Yaş Grubu “Nesil Künyesi” Araştırması, 2025.

Belirtilen kategorilerde ürün veya hizmet aldığınız markalara ne derece bağlısınız?

Kaynak: Research İstanbul × Creatiful, 18–30 Yaş Grubu “Nesil Künyesi” Araştırması, 2025.

Gençlerin marka sadakati haritası net: Zirvede bankalar var. Hesaplar, kartlar, maaşlar, otomatik ödemeler vb....geçiş maliyetini yükseltiyor; yani “memnuniyetten” çok “kilitlenme” mevcut burada. Onu alkollü içecekler ve teknoloji izliyor. 

Listenin altı giyim, ev temizliği–hijyen, paketli gıda ve yerinde tüketim/sipariş: Fiyat hassasiyeti, alternatif çokluğu ve “deneme merakı” burada bağlılığı 'genelde' zayıflatıyor. 

Dahası için araştırmanın sitesine bakabilirsiniz:-)

Nesil Künyesi