Türkiye’de Bağış Rastgele Değil: Zamanı, Günü ve Ritmi Var

Bağış davranışı çoğu zaman “duygu”, “vicdan” ya da “anlık tepki” üzerinden açıklanır. Oysa Türkiye’nin Bağış Ritmi raporu, bu anlatıyı doğrudan veriyle çürütüyor.

650 bin bağış işlemi gösteriyor ki bağış:

• rastlantısal değil
• gün içinde belirli saatlerde yoğunlaşıyor
• hafta içi ve hafta sonu arasında keskin biçimde ayrışıyor
• kampanya takvimine son derece duyarlı

Yani bağış, zamanla senkronize bir toplumsal davranış.

Büyük Resim: Ölçek ve Kanal Gerçeği

2021–2025 arasında incelenen verilerde:

• Toplam bağış adedi: 627.907
• Toplam bağış tutarı: ₺480,7 milyon
• Bağışların %89,6’sı adet bazında kredi kartı,
• ama tutarın %24,8’i EFT/Havale
• turkiyenin-bagis-ritmi

Bu ne demek?

• Kredi kartı = yaygın, düşük–orta tutar
• EFT/Havale = daha az kişi, daha yüksek meblağ

2025’te EFT ile yapılan ortalama bağış, kredi kartının 3,5 katı.

Yüksek tutarlı ve kurumsal bağışçı davranışı net biçimde ayrışıyor.

“En Çok Ne Zaman Bağış Yapıyoruz?” Sorusu Net Cevaplı

Saat bazlı analiz, raporun en güçlü kısmı.

• Zirve saat bandı: 10:00 – 15:00
• En güçlü gün: Pazartesi
• Tekil zirve anı: Salı günü 13:59
• turkiyenin-bagis-ritmi

Pazartesi 12:00–12:59 aralığında yapılan bağışlar,

Pazartesi 04:00–04:59’a kıyasla 275 kat daha fazla.

Tersi de net:

• 00:00–06:00 arası
• özellikle 05:00 civarı
• bağışın dip noktası

Rapor bunu çok sade özetliyor:

“Uykulu ve aç birinden bağış istenmez.”

Hafta İçi – Hafta Sonu Ayrımı: Sert Bir Kırılma

Bağışların:

• %82’si hafta içi
• yalnızca %18’i hafta sonu yapılıyor
• turkiyenin-bagis-ritmi

Tek başına Pazartesi, Cumartesi + Pazar toplamına denk bağış hacmi üretiyor.

Bu, bağışın:

• “boş vakit” işi değil
• “hafta sonu vicdanı” hiç değil
• olduğunu gösteriyor.

Bağış, iş günü psikolojisiyle yapılan bir karar.

Kampanya Ritmi: Asıl Para Ne Zaman Geliyor?

Yardımseverlik koşusu kampanyalarında:

• Bağışların %48,5’i, yarıştan önceki son 7 günde
• Zirve gün: Yarıştan −2. gün (çoğunlukla Cuma)
• Yarış sonrası bağış adedi düşüyor
• ama ortalama bağış %17 daha yüksek
• turkiyenin-bagis-ritmi

Yani:

• “Geç kaldım ama…”
• “Zor bir iş yaptığını gördüm”
• davranışı, daha büyük bağış üretiyor.

Bağış Tutarları: Küçük Az, Büyük Az, Orta Çok

En sık görülen bağışlar:

• 500 TL
• 1.000 TL

Ama kritik detay şu:

• 5.000 TL bağışlar, adet olarak %3
• toplam tutarın %11,5’ini oluşturuyor
• turkiyenin-bagis-ritmi

Bu nedenle raporun çok net bir önerisi var:

2026 için tetikleyici bağış tutarı 500 TL değil, 750–1.000 TL olmalı.

Büyük Resim

Bu rapor şunu söylüyor:

Türkiye’de bağış:

• bilinçli
• gündüz yapılan
• hafta içi kapanan
• kampanya momentumuna son derece duyarlı
• bir davranış.

Sorun “insanlar bağış yapmıyor” değil.

Sorun, yanlış zamanda istenmesi.