Yetkin Araştırma Sertifika Programı 4. Dönemi Başlıyor

Araştırma sektöründe çalışanlar ve kariyerini bu alanda geliştirmek isteyenler için önemli eğitim programlarından biri yeni dönemine başlıyor.

TÜAD ve Marmara Üniversitesi iş birliğiyle düzenlenen Yetkin Araştırma Sertifika Programı'nın 4. dönemi, 20 Ekim 2026 tarihinde başlayacak.

10 hafta sürecek program toplam 20 dersten oluşuyor. Eğitimler online oturumların yanı sıra TÜAD Ofisi ve Marmara Üniversitesi Göztepe Kampüsü'nde gerçekleştirilecek yüz yüze çalışmalarla hibrit olarak yürütülecek.

Program sonunda katılımcılar Marmara Üniversitesi onaylı sertifika almaya hak kazanacak.

Programın bence en önemli tarafı, araştırmayı yalnızca klasik araştırma yöntemleri çerçevesinde ele almaması.

Ders programına baktığımızda marka araştırmalarından ürün ve konsept testlerine, reklam araştırmalarından müşteri deneyimine kadar sektörün temel çalışma alanlarının yer aldığını görüyoruz.

Ancak içerik bununla sınırlı değil.

Sosyal medya verilerinden anlam üretme, web scraping, duygu analizi, sosyal dinleme, nöro analiz, büyük veri, doğal dil işleme ve yapay zekâ gibi araştırmanın giderek daha fazla temas ettiği yeni alanlar da programın parçası.

Bu çeşitlilik programı özellikle değerli hale getiriyor.

Çünkü araştırma sektörü artık yalnızca anket, focus group veya klasik veri analizinden oluşmuyor. Araştırmacıların karşısındaki veri kaynakları ve kullanabilecekleri teknolojiler hızla çeşitleniyor.

Yetkin Araştırma Sertifika Programı da bu değişimi oldukça geniş bir içerikle ele alıyor.

Programın önemli bölümlerinden biri marka ve tüketici araştırmalarına ayrılmış durumda.

Marka yaratma sürecinde araştırmanın rolü, marka sağlığının ölçülmesi, pazar potansiyeli ve genişleme stratejileri, konsept ve ürün testleri gibi başlıklar program kapsamında ele alınacak.

Bunlara reklam araştırmaları da eşlik ediyor.

Reklam ön testleri, reklam tasarımı ve reklam etkinliğinin ölçülmesi gibi konular üzerinden araştırmanın pazarlama kararlarındaki rolü değerlendirilecek.

Programın güncel araştırma dünyası açısından dikkat çekici bölümlerinden biri dijital veri kaynakları.

Sosyal medya verilerinden anlam üretme, web scraping ve duygu analizi bunların arasında.

Sosyal dinleme yoluyla tüketici duygularının analiz edilmesi de programda ayrıca ele alınacak.

Bu başlıkların programa dahil edilmesi önemli.

Çünkü araştırmacının kullanabileceği veri artık yalnızca doğrudan katılımcılardan toplanan cevaplarla sınırlı değil. Dijital ortamlarda oluşan metinler, davranışlar ve etkileşimler de giderek araştırma süreçlerinin bir parçası haline geliyor.

Programın teknoloji tarafında ise özellikle iki bölüm dikkat çekiyor.

7 Aralık'ta gerçekleştirilecek laboratuvar çalışmasında büyük veri analitiği ve doğal dil işleme kullanılarak verinin içindeki içgörülerin ortaya çıkarılması ele alınacak.

Ardından 10 Aralık'ta yapay zekâ teknolojilerinin pazar araştırmasına getirdiği yenilikler ve içgörü üretiminde yarattığı dönüşüm konuşulacak.

Yapay zekânın araştırma sektöründeki kullanımının hızla arttığı düşünüldüğünde, AI'ın programın doğrudan bir parçası olması özellikle önemli.

Bugün araştırma tasarımından veri analizine, açık uçlu cevapların işlenmesinden kalitatif verilerin analizine ve raporlamaya kadar araştırma sürecinin birçok aşamasında AI uygulamalarını görmeye başladık.

Dolayısıyla yapay zekâ artık araştırmacılar açısından yalnızca takip edilmesi gereken teknolojik bir gelişme değil, mesleki yetkinlik alanlarından biri haline geliyor.

Program yalnızca veri toplama ve analiz yöntemlerine odaklanmıyor.

Araştırma satın alma, doğru brief hazırlama ve yöntem seçimi gibi araştırmanın günlük çalışma hayatında oldukça önemli olan konular da içerikte bulunuyor.

Bunun yanında araştırma bulgularının marka, pazarlama ve büyüme stratejilerine nasıl dönüştürülebileceği de ele alınacak.

Bu bölüm özellikle önemli.

Çünkü araştırmanın değeri yalnızca doğru veri üretmekten değil, o verinin doğru iş kararlarına dönüşmesini sağlamaktan geliyor.

Programın Türkiye toplumunun değişimini anlamaya yönelik yeni yaklaşımlar ve Avrupa'daki trendlerle tamamlanması da araştırmayı daha geniş bir toplumsal ve ekonomik çerçeveye taşıyor.

Program yalnızca araştırma şirketlerinde çalışan profesyoneller açısından değil; şirketlerin araştırma, içgörü, pazarlama, marka, müşteri deneyimi ve veri ekiplerinde çalışanlar açısından da dikkat çekici bir içerik sunuyor.

Araştırma sektörüne yeni girenler için farklı araştırma disiplinlerini bir arada görme fırsatı verirken, deneyimli profesyoneller açısından da özellikle dijital veri, NLP ve yapay zekâ gibi hızla gelişen alanları mevcut araştırma bilgisiyle birleştirmek için önemli bir çerçeve oluşturuyor.

Araştırma dünyasının giderek daha fazla disiplinler arası hale geldiği bir dönemde, programın en güçlü taraflarından biri de tam olarak bu genişlik.

Yetkin Araştırma Sertifika Programı – 4. Dönem

Başlangıç: 20 Ekim 2026

Süre: 10 hafta

Toplam: 20 ders

Eğitim modeli: Hibrit

Eğitim yerleri: Online, TÜAD Ofisi ve Marmara Üniversitesi Göztepe Kampüsü

Katılım bedeli: 60.000 TL + KDV

TÜAD üyeleri ve çoklu katılımlarda: %20 indirim

Program sonunda katılımcılar Marmara Üniversitesi onaylı sertifika almaya hak kazanıyor.

Araştırma sektörünün temel yöntemlerinden sosyal dinlemeye, müşteri deneyiminden büyük veriye, NLP'den yapay zekâya kadar uzanan içerik düşünüldüğünde, Yetkin Araştırma Sertifika Programı'nın 4. dönemi araştırma sektöründe çalışanların takip etmesinde fayda olan eğitim programlarından biri.

Özellikle araştırmanın teknoloji, veri ve iş stratejisiyle giderek daha fazla iç içe geçtiği bugünlerde, bu alanların aynı program içerisinde buluşması ayrıca değerli.

Program başlangıcı: 20 Ekim 2026

Ayrıntılı program, ders takvimi ve başvuru bilgileri TÜAD tarafından yayımlanan 4. Dönem program broşüründe yer alıyor.