Markalı Perakende 2026’ya Neden Sert Başladı?

Türkiye’de markalı perakende sektörü 2026 yılına pek de iç açıcı bir tabloyla başlamadı. Birleşmiş Markalar Derneği tarafından açıklanan ocak ayı anket sonuçları, sektörün hem satış adetlerinde hem de ciro tarafında ciddi bir daralma yaşadığını ortaya koyuyor.

Ocak Ayında Ne Oldu?

BMD’nin 512 markayı kapsayan anketine göre:

• Her 5 markadan 4’ü ocak ayında hem satış adedinde hem de cirosunda düşüş bildirdi.
• Ayakkabı sektöründe markaların %90’ı adet satışının düştüğünü ifade etti.
• Hazır giyimde bu oran %77 oldu.

Üstelik bu düşüşler, yüksek indirimlere ve düşen kâr marjlarına rağmen yaşandı. Yani markalar fiyat kırdı, ama tüketici beklenen ölçüde karşılık vermedi.

Yıllık Bazda Görüntü Daha mı İyi?

Aylık karşılaştırmada tablo karanlık olsa da, yıllık bazda kısmi bir toparlanma sinyali var:

• Markaların %58’i, Ocak 2025’e göre adet satışını artırdı.
• %92’si cirosunun arttığını belirtti.

Ancak işin kritik noktası şu: Markaların %46’sı, yıllık ciro artışının TÜFE’nin altında kaldığını söylüyor. Yani ciro nominal olarak artıyor ama enflasyon karşısında reel anlamda güçlenme yok. Kârlılık zaten ikinci plana itilmişken, bu durum sektördeki kırılganlığı daha da artırıyor.

Kârlılık Eriyor

Sinan Öncel, son üç yıldır devam eden kârlılık erozyonuna dikkat çekiyor. Özellikle hazır giyim ve ayakkabıda satışların ancak yüksek indirimlerle canlandırılabildiği belirtiliyor.

Buradaki temel problem şu:

• Artan kira giderleri
• Yükselen operasyonel maliyetler
• Zayıflayan iç talep
• İndirim bağımlılığı

Bunların birleşimi, perakendeciyi “sat ama kazanma” paradoksuna sürüklüyor.

Kredi Kartı Düzenlemesi Yeni Risk mi?

16 Şubat’ta yürürlüğe giren kredi kartı limit düzenlemesi de sektör açısından risk unsuru olarak değerlendiriliyor.

Bankacılık Düzenleme ve Denetleme Kurulu tarafından yapılan düzenlemenin, özellikle:

• Geliri sınırlı tüketicileri
• Nakit akışına bağımlı esnafı
• Toptan ticaret yapan işletmeleri

zorlayabileceği ifade ediliyor.

Türkiye’de kredi kartı, birçok hane için fiilen kısa vadeli finansman aracı haline gelmiş durumda. Limit kısıtlamaları, tüketimi daha da baskılayabilir.

2026’nın Geri Kalanı Ne Getirir?

Ocak verileri, markalı perakendenin 2026’ya temkinli hatta endişeli bir başlangıç yaptığını gösteriyor. Eğer:

• Maliyet artışları kontrol altına alınmazsa
• Tüketici güveni toparlanmazsa
• Reel gelir artışı sağlanamazsa

önümüzdeki aylarda sektör açısından daha zor bir tablo oluşabilir.

Perakende sektörü ekonominin nabzını tutan alanlardan biridir. İnsanlar kendini güvende hissettiğinde harcar. Belirsizlik arttığında ise ilk kısılan kalem genelde perakende olur.

Şu an görünen tablo, indirimlerin bile tüketiciyi eskisi kadar motive edemediğini söylüyor. Bu da bize şunu hatırlatıyor: Sorun fiyat etiketinde değil, beklentilerde ve alım gücünde.

Ekonomi bazen rakamlarla değil, boş mağaza koridorlarının sessizliğiyle konuşur. Ve o ses, şu sıralar biraz fazla yankılanıyor.